Der Vortrag war sehr professionell und kurzweilig. Habe meine überflüssigen Domains gekündigt um sinnvolle Domains zu aktivieren. Danke für die Impulse.
Bernhard Munz
Download als PDFBernhard Munz, Inhaber, IntelliKomm
Freitag, 31. August 2012
Donnerstag, 30. August 2012
Leserrezension: Martin Anzenhofer, Geschäftsführer, www.anzenhofer-investment.de
Sie müssen das Rad nicht neu erfinden. Nutzen Sie die Tips aus diesem leicht verständlichen Buch. Sogar ich konnte schon einiges an meiner Website selbst optimieren. Jetzt kann ich meinen Hompageersteller richtig briefen. Lesen Sie das Buch und finden Sie das Rad, mit der man in Zukunft im Internet dreht.
Weiter so lieber Herr Sauldie.
Download als PDFLeserrezension: Martin Anzenhofer, Geschäftsführer, www.anzenhofer-investment.de
Ludolf Schnittger, Geschäftsführender Vorstand, Verein für berufliche Weiterbildung e. V.
Sehr geehrter Herr Sauldie,
habe nach Ihrem sensationellen Vortrag auch Ihr Buch erhalten und sofort gelesen. Hat mich so umgehauen, dass ich die ganze Nacht nicht schlafen konnte. Denn die im Buch enthaltenen Geheimnisse werden meine Arbeit revolutionieren und mein Unternehmen enorm voranbringen. Davon bin ich fest überzeugt.
Hier jetzt mein Versprechen: In spätestens einem halben Jahr bin ich bei der Google auf der ersten Seite und zwar unter den nachfolgenden 10 Schlagwörtern: Sprachkurse, Sprachschule, Englischschule, Englischkurse, Italienischschule, Italienischschule, Französischkurse, Französischschule, Englischlernen und Computerschule.
Wenn nicht, dann: Einladung von mir an Herrn Sauldie ins teuerste und beste Restaurant in Mannheim oder Hamburg (nach Wahl).
So, jetzt habe ich keine Zeit mehr, denn: ICH MUSS VOLLGAS GEBEN!!
Ludolf Schnittger
www.weiterbildung-in-hamburg.de
Download als PDFLudolf Schnittger, Geschäftsführender Vorstand, Verein für berufliche Weiterbildung e. V.
Mittwoch, 29. August 2012
Joerg Schallhorn, Geschäftsinhaber, TEAMness
Ich kann sagen: Ich habe selten einen so guten Vortrag erlebt, viele hilfreiche Informationen die ich zum Teil auch schon erfolgreich umsetzen konnte. Die bildhafte Ausdrucksweise von Herrn Sauldie macht es auch Laien wie mir möglich, ein solch komplexes Thema zu verstehen und die Informationen auch umzusetzen. Danke dafür!
Joerg Schallhorn
Download als PDFJoerg Schallhorn, Geschäftsinhaber, TEAMness
Dienstag, 28. August 2012
Lutz Pickhardt, Inhaber, CRC GmbH & Co. KG
Hallo, lieber Herr Sauldie,
Ihr Seminar habe ich nun zum 2. Mal besucht und kann sagen: auch diese Teilnahme hat sich definitiv gelohnt. Sie vestehen es, wichtige und komplexe Aspekte verständlich darzustellen. Auch als "Nicht-Internet-Freak” sind die Inhalte und das “wie es geht” sehr verständlich. Als Marketing- und Vertriebsmann finde ich es sehr gut und hilfreich, wie Sie den Fokus auf Marketing- und Vertriebliche Themen lenken. Leider ist meine Erfahrung das zu viel Wert auf das Design gelegt wird. Von daher herzlichen Dank für einen gelungenen Tag!
Lutz Pickhardt
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Lutz Pickhardt, Inhaber, CRC GmbH & Co. KG
Hallo, lieber Herr Sauldie,
Ihr Seminar habe ich nun zum 2. Mal besucht und kann sagen: auch diese Teilnahme hat sich definitiv gelohnt. Sie vestehen es, wichtige und komplexe Aspekte verständlich darzustellen. Auch als "Nicht-Internet-Freak” sind die Inhalte und das “wie es geht” sehr verständlich. Als Marketing- und Vertriebsmann finde ich es sehr gut und hilfreich, wie Sie den Fokus auf Marketing- und Vertriebliche Themen lenken. Leider ist meine Erfahrung das zu viel Wert auf das Design gelegt wird. Von daher herzlichen Dank für einen gelungenen Tag!
Lutz Pickhardt
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Montag, 27. August 2012
Christina Boos, Marketing und PR, Stadthalle Oberursel
Sehr geehrter Herr Sauldie, ich möchte mich auf diesem Weg noch einmal für das informative Seminar in Frankfurt bedanken. Sie haben es geschafft mit einfachen Worten einen sehr komplexen Sachverhalt zu erklären.
Ich habe viel gelernt und bemühe mich alle Tipps umzusetzten. Ich kann jedem, der sich mit einer Homepage und dem Internet befasst nur empfehlen ein solches Seminar zu besuchen. Ich wünsche Ihnen für Ihre weitere Arbeit viel Erfolg!
Christina Boos
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Sonntag, 26. August 2012
Dr. Astrid Reitz, Marketing und PR, Praxis Dr. Reitz
Sehr empfehlenswert! Selten habe ich aus einem Workshopsoviele gut umsetzbare praktische Hilfen bekommen. Herzlichen Dank!
Dr. Astrid Reitz
Download als PDFDr. Astrid Reitz, Marketing und PR, Praxis Dr. Reitz
Leserrezension: Stephanie Bartolot, www.softing.com
Selbst als Internet-Laie profitiert man sehr von dem Buch „Die Geheimnisse erfolgreicher Websites“.
Auf verständliche und nachvollziehbare Weise erklärt S. Sauldie mit welchen einfachen sowie rasch umsetzbaren Handgriffen man seine Firmenwebseite optimieren kann. Besonders hilfreich sind dabei die gegebenen Beispiele.
Dieses Buch kann ich an alle Unternehmen weiterempfehlen, die ihre Webseite optimieren wollen, ohne eine Werbeagentur engagieren zu müssen. Somit ein gutes Werk um die eigene Webseite auf Trapp zu bringen.
Softing AG, Marketing: Bartolot Stephanie, 85540 Haar
www.softing.com
info.automotive@softing.com
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Samstag, 25. August 2012
Jenifer Köppl, Marketing und PR, Disney Home Entertainment
Klar verständlich, sehr schöne Athmosphäre undvermittelt Insiderwissen, das durch wenig Zeit- und noch weniger Kostenaufwand eine große Hebelwirkung besitzt. Ich bin sehr froh, dieses Seminar besucht zu haben.
Jenifer Köppl
Download als PDFJenifer Köppl, Marketing und PR, Disney Home Entertainment
Freitag, 24. August 2012
Markus Nold, Marketing und PR, Instrumentenwerkstatt Nold
Vielen Dank für das tolle Seminar. Ich konnte sehr viel an Wissen mitnehmen und habe auch gleich begonnen mit der Umsetzung der Seminarinhalte.
Markus Nold
Download als PDFMarkus Nold, Marketing und PR, Instrumentenwerkstatt Nold
Donnerstag, 23. August 2012
Marcus Borchert, Marketing und PR, Blechinstrumente B&S GmbH
Ein sehr hilfreiches Seminar, in dem leicht nachvollziehbar einem die Grundzüge des Internetmarketingsvermittelt werden. Sehr kurzweilig und interessant mit guten Tipps. Macht Lust auf mehr. Gerne wieder.
Marcus Borchert
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Marcus Borchert, Marketing und PR, Blechinstrumente B&S GmbH
Ein sehr hilfreiches Seminar, in dem leicht nachvollziehbar einem die Grundzüge des Internetmarketingsvermittelt werden. Sehr kurzweilig und interessant mit guten Tipps. Macht Lust auf mehr. Gerne wieder.
Marcus Borchert
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Mittwoch, 22. August 2012
Dieter Gumbert, Inhaber, IGP Inkasso-Gumbert
Ich habe vom sympathischen Sanja Sauldie in einem spannenden Vortrag viel Interessantes über die Website und Neues über Facebook erfahren. Sehr empfehlenswert.
Dieter Gumbert
Download als PDFDieter Gumbert, Inhaber, IGP Inkasso-Gumbert
Dienstag, 21. August 2012
Leserrezension: Manfred Wittmann, Inhaber, www.mawi-spiele.de
Das Buch ist sowohl unterhaltsam als auch lehrreich. Es wird sehr verständlich dargestellt was zu tun ist und wie man die ersten Schritte zur erfolgreichen "Vertriebsmitarbeiterin" unternimmt.
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Joachim Troitzsch, Inhaber, Tischlerei & Design-Werkstatt Arndt
Ein hochinteressantes Seminar mit großem Praxisbezug, in dem Unternehmen zukunftsfähig gemacht werden. Sanjay Sauldie zeigt sehr bildhaft und unterhaltsam auf, welche Bedeutung das Internet für die Zukunft von Unternehmen hat und was jeder einzelne tun kann, um seine Präsenz im Internet zu verbessern.
Joachim Troitzsch
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Joachim Troitzsch, Inhaber, Tischlerei & Design-Werkstatt Arndt
Ein hochinteressantes Seminar mit großem Praxisbezug, in dem Unternehmen zukunftsfähig gemacht werden. Sanjay Sauldie zeigt sehr bildhaft und unterhaltsam auf, welche Bedeutung das Internet für die Zukunft von Unternehmen hat und was jeder einzelne tun kann, um seine Präsenz im Internet zu verbessern.
Joachim Troitzsch
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Montag, 20. August 2012
Markus Sonnen, GGF, August Beckmann GmbH Umzüge - Lagerei
Ein sehr interessanter und aufschlußreicher Vortrag bei der Verbandstagung.
Markus Sonnen
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Sonntag, 19. August 2012
Eddie D. Murray, Inhaber, InsideOut KreativAgentur
Von Ihrem Workshop war ich hellauf begeistert. Vieles konnte ich auch umsetzen, so daß ich z.B. bei Google unter Kreativagentur Mannheim auf dem 1. Platz aufgerückt bin, obwohl mein kreatives Epizentrum Neckarsteinach ist. Was mich allerdings auch verwundert, denn in Mannheim sind viele IT Agenturen ansässig.
Eddie D. Murray
Download als PDFEddie D. Murray, Inhaber, InsideOut KreativAgentur
Samstag, 18. August 2012
Leserrezension: Utz Kammerer, www.akp-beratung.de
"Praxisnahe Tipps, die ihr Geld einfach wert sind." Gerade als Steuerberater sollte man wissen, dass eine schlecht konzipierte Homepage nur raus geworfenes Geld ist.
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Wolfgang Bönsch, Leitung Kommunikation & Projekte, Opportunity International
Ihr Seminar war hochinformativ, sehr professionell und auch kurzweilig.
Wolfgang Bönsch
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Wolfgang Bönsch, Leitung Kommunikation & Projekte, Opportunity International
Ihr Seminar war hochinformativ, sehr professionell und auch kurzweilig.
Wolfgang Bönsch
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Freitag, 17. August 2012
Reinhard Doering, Geschäftsinhaber, Doering Immobilien
Das war mal ein Seminar, wo es viele wertvolle Informationen gab. Jetzt gibt es viel zu tun! Danke für den fundierten Vortrag und die erfrischende Präsentation.
Reinhard Doering
Download als PDFReinhard Doering, Geschäftsinhaber, Doering Immobilien
Donnerstag, 16. August 2012
Harald Milzarek, Ltg. aktive Lohnherstellung, Bayer Schering Pharma AG
Ich war beeindruckt, wie komplex aber auch dynamisch Suchmaschinen funktionieren und man muss da am Ball bleiben, um vorne mit zu spielen. Auch wenn der pharmazeutische Lohnherstellungsmarkt sicher auf einen nicht sehr großen Markt fokussiert - ich habe ein paar Hausaufgaben und viele Anregungen mitgenommen. War ein tolles Event.
Harald Milzarek
www.contractmanufacturing.bayerhealthcare.com
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Mittwoch, 15. August 2012
Herwart Stribel, Geschäftsführer, ruja-Chemie GmbH
Ein durch und durch spannendes Seminar. Von der ersten bis zur letzten Sekunde nur interessanter und vor allem wichtiger Inhalt. Jeder der eine Internetseite betreut sollte solch ein Seminar besucht haben. Danke auch dem BDS Baden-Württemberg, der Herrn Sauldie als Referenten eingeladen hat.
Herwart Stribel
Download als PDFHerwart Stribel, Geschäftsführer, ruja-Chemie GmbH
Dienstag, 14. August 2012
Andreas Stahlberger, Geschäftsführer, Stahlberger+Partner, Beratung+Coaching
In einer informativen und schwungvollen Art und Weise hat Sanjay Sauldie sein Wissen und Erfahrungen an die Seminarteilnehmer weiter gegeben. Ich konnte dabei sehr viel für mein eigenes Internet-Marketing mitnehmen und habe erste Schritte für eine bessere Darstellung schon umgesetzt.
Andreas Stahlberger
Download als PDFAndreas Stahlberger, Geschäftsführer, Stahlberger+Partner, Beratung+Coaching
Montag, 13. August 2012
Jürgen Resch, EDV-/Marketingleiter, Autohaus Durst GmbH
Ein SUPER Seminar, in dem sehr einfach und nachvollziehbar die Hintergründe und Zusammenhänge der Online-Suche dargestellt wurde. Besonders interessant fand ich, wie einfach und günstig (weil kostenlos) eine Optimierung der eigenen Webseite erfolgen kann.
Jürgen Resch
Download als PDFJürgen Resch, EDV-/Marketingleiter, Autohaus Durst GmbH
Sonntag, 12. August 2012
Bernhard Böhrer, CIO, WEBfactory GmbH
Seit längerer Zeit beschäftige ich mich mit dem Thema Internet-Marketing. In nur einem Tag hat mir Herr Sauldie auf eine sehr anschauliche Art die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Internetmarketing gezeigt. Wir haben sofort mit der Umsetzung begonnen!
Bernhard Böhrer
http://www.webfactory-world.de
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Samstag, 11. August 2012
Silke Müller, Leiterin Marketing & Kommunikation, Stabilus GmbH
Der Workshop von Herrn Sauldie zum Thema Strategisches Internetmarketing im B2B Bereich war hochaktuell, sehr kurzweilig und leicht verständlich vorgetragen. Jetzt habe ich auch die Feinheiten verstanden, wie Suchmaschinenmarketing im B2B Bereich funktioniert.
Wir werden das gelernte schnellstmöglich umsetzen und sind gespannt auf die Ergebnisse.
Silke Müller
Download als PDFSilke Müller, Leiterin Marketing & Kommunikation, Stabilus GmbH
Silke Müller, Leiterin Marketing & Kommunikation, Stabilus GmbH
Der Workshop von Herrn Sauldie zum Thema Strategisches Internetmarketing im B2B Bereich war hochaktuell, sehr kurzweilig und leicht verständlich vorgetragen. Jetzt habe ich auch die Feinheiten verstanden, wie Suchmaschinenmarketing im B2B Bereich funktioniert.
Wir werden das gelernte schnellstmöglich umsetzen und sind gespannt auf die Ergebnisse.
Silke Müller
Download als PDFSilke Müller, Leiterin Marketing & Kommunikation, Stabilus GmbH
Freitag, 10. August 2012
Leserrezension: Rüdiger Große-Brauckmann, www.omdao.de
Sehr kompetent und klar geschrieben. Eines der ganz wenigen Bücher die nicht nur über Online-Marketing reden, sondern auch einen praktischen und nützlichen Leitfaden mit vielen Hilfestellungen geben.
Das Buch ist offenbar so gut, dass es mir, obwohl ich es nur kurz unbeaufsichtigt habe wo liegen gelassen, mir leider entwendet wurde. Jetzt muss ich überlegen mir eventuell nochmals ein Exemplar zu kaufen.
Download als PDFLeserrezension: Rüdiger Große-Brauckmann, www.omdao.de
Robert Sommer, Mediendesigner, KRATZER AUTOMATION AG
Herr Sauldie hat in anschaulicher und sehr unterhaltsamer Weise die Gesamtpalette der dringlichsten SEO-Maßnahmen dargestellt, die man als ein Buffet an Möglichkeiten verstehen sollte, welche man jeweils für seine eigenen Verhältnisse (vorhandene Technik, zur Verfügung stehende Manpower, Umfang und Anspruch der Website, Art der Marketingstrategien, Verständnis und Unterstützung seitens der Entscheider etc.) angepasst in Angriff nehmen sollte.
Robert Sommer
Download als PDFRobert Sommer, Mediendesigner, KRATZER AUTOMATION AG
Donnerstag, 9. August 2012
Gunther Thiele, Leiter Marketing, Gegenbauer Holding SA & Co. KG
Sanjay Sauldie hat dieses doch sehr komplexe Thema sehr nachvollziehbar für mich übersetzt und mir viele konkrete Anregungen vermittelt, die ich gern umsetzen werde. Als Referent wirkte er kompetent, glaubwürdig und zugleich unterhaltsam. Somit wird mir die Veranstaltung in sehr guter Erinnerung bleiben und ich werde sie gern weiterempfehlen.
Gunther Thiele
Download als PDFGunther Thiele, Leiter Marketing, Gegenbauer Holding SA & Co. KG
Mittwoch, 8. August 2012
iROI-intern Ausgabe 009: KW 28/29 2012
Sehr geehrte Damen und Herren,
kennen Sie das? Sie recherchieren Online nach Produkten und Dienstleistungen, aber kaufen trotzdem Offline im Geschäft? Ja, genau das machen sehr viele Menschen immmer öfters - daher ist lokales Marketing unbedingt wichtig für Ihr Unternehmen. Wie Sie das optimal gestalten, lesen Sie in unserer heutigen Ausgabe.
Google rollte sein neues Update "Pinguin" aus. Was Sie darüber wissen sollten, heute in unserem Praxisteil.
Wann haben Sie Ihr Impressum das letzte Mal überprüft? Ist es noch aktuell oder sind da noch Inhalte drin, die heute längst überholt sind? Wie Sie sich vor Abmahnungen schützen, finden Sie in unserem Praxisteil.
Damit google Sie immer wieder besuchen kommt und dabei Ihre Website-Inhalte liebt, dazu braucht es eine gewisse Datei, die Sie unbedingt auf dem Server haben sollten, denn ohne diese wird es immer schwieriger, bei Google nach oben zu gelangen.
Also, wie immer - viel Spaß beim Lesen und natürlich beim Umsetzen - Sie werden nie für das Wissen belohnt, wenn Sie es nicht anwenden.
Sanjay Sauldie
Inhalte dieser Ausgabe für Silbermitglieder, Goldmitglieder und Ausbildungsteilnehmer kostenlos:
- Lokales Marketing mit Google Maps
- Was bedeutet das "Pinguin"-Update von Google?
- Ist Ihr Impressum wirklich rechtssicher?
- Wie läßt sich das Suchfeld auf der Website optimieren?
- Optimierung der Rubriken für Shop-Betreiber
- Führen Sie Google und die Sozialen Netze durch Ihre Website mit Sitemaps
- Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
- Exklusiv-Video: Website-Optimierung
- Zitate, die Unternehmen veränderten
- Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Lokales Marketing mit Google Maps
Das Kerngeschäft vieler deutscher Kleinbetriebe und Mittelständler wird vor Ort abgewickelt. Gemäß einer Studie des Bundesverbandes des deutschen Versandhandels kaufen Konsumenten rund 93% ihrer Produkte in einem Geschäft in ihrer Nähe. Die Zahl ist erstaunlich hoch, wenn man bedenkt, dass im Zeitalter des Internets Produkte auch bequem online nach Hause bestellt werden können.
Immer mehr Kunden versorgen sich jedoch vor dem Besuch in einem Geschäft im Internet mit den wichtigsten Informationen. Ein Google Maps-Eintrag - ein kleiner Stadtplan, der den genauen Standort eines Geschäftes anzeigt - eignet sich gut, um wirkungsvoll auf sich aufmerksam zu machen.
Gründe für lokales Online Marketing:
- Lokales Online Marketing ist die wohl günstigste Werbemethode für lokal agierende Unternehmen.
- Heute nutzt man das Internet, um örtliche Dienstleister zu finden.
- 70% aller Internetnutzer recherchieren lokale Unternehmen mit Hilfe von Suchmaschinen.
- Dank modernster Techniken kann die Werbung geografisch auf die Zielregion ausgerichtet werden.
- Mit gutem Lokalem Online Marketing sind Sie Ihrer Konkurrenz einen entscheidenen Schritt voraus.
- Mit einer guten Platzierung in Google Maps sichern Sie sich ebenfalls eine hohe Präsenz in den natürlichen Suchergebnissen, auch im mobilen Internet.
- Google Maps-Einträge bieten den Nutzern mit ihrem lokalen Bezug und allen wichtigen Informationen auf einen Blick einen großen Standortvorteil.
- Über Google Maps lässt sich schon innerhalb weniger Wochen ein gutes Ranking erzielen. Dadurch haben Sie kurzfristigen und direkten Einfluss auf Ihren Unternehmenserfolg.
Praxistipp: Integrieren Sie Google Maps z.B. auf Ihrer Impressums-Seite oder bei Messebesuchen oder einfach auf der Kontakt-Seite, damit jeder Besucher es leichter hat, Sie auch in der realen Welt zu besuchen und kennenzulernen. Wenn Sie Google Maps auf Ihrer Website einbauen, dann werden Sie in lokalen Suchergebnissen sehr stark bevorzugt bei den Suchergebnissen in Google - es lohnt sich also, sich schnell einen kostenlosen Eintrag zu sichern.
Was bedeutet das "Pinguin"-Update von Google?
Das neueste Update von Google nennt man Pinguin. Bei diesem Update werden viele Websites von Google in den Suchmaschinen-Ergebnissen betroffen sein, insbesondere Websites, die spammen! Googles Statement zum Penguin Update ist deutlich: “Wenn wir dich als (Web-)Spammer identifizieren, bist du von diesem Update betroffen.”
Doch wie macht es Google? Nun, als erstes wird die "Scharze Liste" der Spammer durchgeforstet und bekannte Spammer werden von Google entfernt. Leider oft auch Unschuldige, die als "Nachbarn" auf dem Server Spammer sitzen haben, die die gleiche IP-Adresse wie Sie im Internet teilen.
Daher: Testen Sie Ihre Website-Nachbarn jetzt. Sollten dort Domains auftauchen, die Ihre Nachbarn sind, die Sie nicht kennen und sogar rot markiert sein, dann sollten Sie schnell und zügig handeln:
Ist Ihr Impressum wirklich rechtssicher?
Die größte Herausforderung bei den sich immer mehr ändernden Gesetzen zum Thema Impressum ist es, seim Impressum regelmäßig auf den neuesten Stand zu bringen. Leider glauben viele Unternehmer, daß ein einmalig erstelltes Impressum "für die Ewigkeit" hält - leider weit gefehlt. Daher sollten Sie sich wenigstens ein Mal im Jahr mit Ihrem Impressum beschäftigen und es auf den neuesten Stand bringen, denn sonst ist das Geschrei groß, wenn wieder eine Abmahnung ins Haus flattert, die viel kostet und nur Ärger verursacht. Daher unser
Praxistipp: Lassen Sie sich regelmäßig kostenlos bei
Ihr Impressum rechtssicher, anonym und kostenlos erstellen - denn dann haben Sie auch alle neuen rechtlichen Aspekte von Facebook, Google Plus etc. abgedeckt und können ruhiger schlafen.
Wie läßt sich das Suchfeld auf der Website optimieren?
Das Suchfeld wird dann interessant, wenn es mal zu einem Suchbegriff keine Treffer liefert, ansonsten funktioniert es normalerweise ohne Probleme. Viel intelligenter ist es, zu schauen, was auf Ihrer Website passiert, wenn ein Begriff eingegeben wird, der nicht gefunden wird. Sie sollten die Suchergebnisse protokollieren, denn jede Suchanfrage mit null Treffern ist eine kostbare Botschaft für den Website-Betreiber. Wer diese Botschaften protokolliert und regelmäßig auswertet, kann sie nutzen, um die Suchfunktion, die Produktdaten oder sogar das Sortiment zu optimieren.
Praxistipp: Probieren Sie mal Ihre Suche aus - mit Begriffen, die zu keinem Treffer führen. Können Sie diese Anfrage in einem Protokoll abrufen?
Optimierung der Rubriken für Shop-Betreiber
Üblicherweise werden alle Produkte eines Online-Shops in Rubriken eingeordnet, meistens in der Form einer Hierarchie - z.B. Möbel - Büromöbel - Bürotische. Je tiefer eine Rubrik in der Hierarchie liegt, desto spezifischer ist sie. Die Rubrikenseiten sind deswegen so wichtig, weil sie dazu dienen, auf relevante Suchbegriffe abzuzielen. So ist eine Rubrik "Bürotische" perfekt dazu geeignet, für den Suchbegriff "Bürotisch" gute Suchmaschinen-Positionen zu erzielen. Das funktioniert aber nur, wenn die Seite auch für Suchmaschinen optimiert ist. In der Regel bedeutet das: Text, Text, und nochmals Text. Eine Rubrikenseite, die nur Links auf Unterrubriken enthält, ist für Suchmaschinen eher uninteressant. Erst wenn sich dort relevanter Text findet, der informativ in die Thematik einführt und zudem den Zielsuchbegriff verwendet, können sich Suchmaschinen-Rankings einstellen.
Führen Sie Google und die Sozialen Netze durch Ihre Website mit Sitemaps
Sitemaps dienen in erster Linie dazu, den Suchmaschinen die Erfassung der Inhalte von Webauftritten zu erleichtern. In Sitemaps können auch Seiten angegeben werden, die im Webauftritt nicht verlinkt sind und die so von Spidern nicht erfasst werden können. Zudem gibt es die Möglichkeit über die Wertigkeit von Links zu bestimmen, welche Seiten besonders bedeutsam sind und welche nicht. Ebenfalls angegeben werden können Daten zur Aktualisierung von Seiten. Google erhält so Informationen darüber wann eine Seite erneut besucht werden sollte. Natürlich sollten in Ihrer Sitemap die Links zu den sozialen Netzwerken nicht fehlen, damit diese auch von Google angezeigt werden können.
Die Vorteile für Sie sind:
- Webseite wird schneller indiziert, d.h. in den Suchmaschinenergebnissen gelistet
- Google findet mehr Inhalte, im Vergleich zu den bisher üblichen Methoden
- In direkter Kommunikation Google informieren über alle Webseiten sowie Änderungen
- Robots lernen die Struktur Ihrer Webseite und optimieren die Ausführung
- Aktualisierte Sitemaps bei Google einreichen, sobald sich Ihre URLs ändern
- Abdeckung und Aktualität der Suchmaschinenergebnisse wird verbesserrt.
Idealerweise sorgen Sie mit Ihrem Content-Management-System dafür, daß Ihre Website immer automatisch bei jeder Änderung auch gleich die Sitemap aktualisiert und dann Google zur Verfügung stellt. So sorgen Sie dafür, daß Ihre Inhalte immer aktuell bei Google gelistet sind. Insbesondere Shops sollten diese mit ihren Produkten machen. Dienstleister oder Blog-Betreiber profitieren von besseren Positionen, da Google die Inhalte leichter aufnehmen kann.
Schauen Sie mal selbst - haben Sie eine Sitemap schon eingerichtet und bei Google angemeldet?
Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
Sollte Ihr Content Management System keine Sitemap generieren können, dann sollten Sie zumindest manuell eine Sitemap generieren und erstellen. Dazu brauchen Sie nur das Tool hier zu benutzen:
Sie geben dort einfach Ihre Website ein - und Ihre Website wird dann komplett gescannt. Nach einer kurzen Zeit bekommen Sie die komplette Datei im XML-Format zum Dowload kostenlos angeboten.
Dann sollten Sie diese einfach auf Ihren Server übertragen und dann bei Google anmelden:
Da das manuell geschieht, müssen Sie dieses Prozedere jedes Mal machen, wenn Sie neue Inhalte auf Ihre Website integrieren.
Exklusiv-Video: Website-Optimierung
Google besucht unsere Websites – und kommt erst dann wieder, wenn es die Erwartung hat, daß sich unsere Inhalte ändern – auf alte Inhalte hat Google nun einmal keine Lust. Wie man das optimal einrichtet, erfahren Sie im heutigen Video:
Viel Spaß beim Anwenden!
Zitate, die Unternehmen veränderten
"Ein Internet wird niemals eine Apotheke ersetzen können." Thomas Jung, Apotheker, November 1999.
Lesenswert dazu : http://www.pharmazeutische-zeitung.de/index.php?id=42550
Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Die EM wurde auch online verfolgt: Die Fußball-EM bescherte der ARD und ihren Live-Stream-Angeboten Rekordzahlen: Dem Branchendienst Kontakter zufolge, erreichte der öffentlich-rechtliche Sender während der Spiele drei Mal eine Online-Abrufzahl von über 400.000. Für die deutsche Fußballmannschaft war die EM nur mäßig erfolgreich – der ARD jedoch brachte das Fußballereignis einen neuen Rekord. Beim Spiel Deutschland gegen Italien wurden die Nutzer von 468.828 Endgeräten Zeuge des Ausscheidens von Jogi Löws Mannschaft. Den Spitzenwert von 471.576 Unique Viewers erzielte jedoch die Partie Italien gegen England. "Die EM war das Ereignis mit den höchsten Nutzerzahlen, die in der ARD bislang per Livestreams erreicht wurden", sagte Kristina Bausch, WDR-Sprecherin. Die erfolgreichen EM-Zahlen lassen die ARD auch für die diesjährigen Olympischen Spiele hoffen: Vom 27. Juli bis zum 12. August 2012 wollen die öffentlich-rechtlichen Sender sechs Live-Streams schalten. Mit nur 260 Stunden im TV und rund 900 Stunden im Netz verdreifachen ARD und ZDF damit ihr Online-Programm-angebot für Olympia.
Impressum:
Bilder von Fotolia.com: © bloomua © Vanessa © N-Media-Images © so47 © VRD © Torbz © Marem
iROI intern Redaktion (V.i.S.d.P.): Sanjay Sauldie
Herausgeber: EIMIA International Ltd.
69 Great Hampton Road, Birmingham
West Midlands B18 6EW, Registered in England and Wales
Company No. 06905680
Deutsche Niederlassung:
EIMIA International Ltd. - Lange Rötterstr. 34
68167 Mannheim - Telefon: 0621 – 97 87 933
Telefax: 0621 – 97 87 934 - E-Mail: intern@iroi.de
Download als PDFiROI-intern Ausgabe 009: KW 28/29 2012
iROI-intern Ausgabe 008: KW 26/27 2012
Sehr geehrte Damen und Herren,
Beim Surfen im Internet hinterlassen wir Spuren. Auf der einen Seite ist das für uns als Nutzer sicherlich nicht gewünscht, aber als Unternehmer im Internet profitieren wir davon, in dem wir das Besucherverhalten kontrollieren und damit letztendlich unsere Websites - die Schaufenster im Internet - für Kunden optimieren können. In der heutigen Ausgabe stellen wir Ihnen zwei Tools vor, die Sie unbedingt kennen sollten.
Bilder im Internet sind für Suchmaschinen nicht sichtbar, denn Suchmaschinen können Informationen im Bild nicht sehen, da sie keine "Augen" haben. Wie schafft es trotzdem Google, Bildinhalte zu erkennen? Nun, dazu muß das Bild Zusatzinformationen an Google liefern. Sind Ihre Bilder dafür optimiert? Kein Problem, in dieser Ausgabe bekommen Sie dazu Tipps.
Keine eigenen Bilder vorhanden? Wir haben für Sie recherchiert und Ihnen die wichtigsten Portale bei denen Sie günstig oder sogar kostenlos Bilder für Ihre Website nutzen können.
Viel Spaß beim Umsetzen wünsche ich Ihnen!
Sanjay Sauldie
Inhalte dieser Ausgabe für Silbermitglieder, Goldmitglieder und Ausbildungsteilnehmer kostenlos:
- So machen Sie Bilder für “blinde” Suchmaschinen wie Google “sichtbar”
- Wie arbeiten Bildarchive?
- Signaturen in Ihrer E-Mail für Ihr Marketing optimieren
- Tracking - Beobachten Sie legal Ihre Website-Besucher
- Links zu wichtigen Bildarchiven
- So kontrollieren Sie den Erfolg Ihrer Website
- Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
- Exklusiv-Video: Geomarketing
- Berühmte Worte Internet
- Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
So machen Sie Bilder für “blinde” Suchmaschinen wie Google “sichtbar”
Tags werden die Anweisungen in der Programmiersprache des Internets, HTML, genannt. Darunter gibt es so genannte “Meta-Tags”, die Informationen über die Seite enthalten, z.B. eine Beschreibung der Seite oder Schlüsselwörter zum Inhalt. Diese wird nicht dem Besucher auf der Website angezeigt, sondern dient nur Suchmaschinen dazu, den Inhalt richtig zu indexieren. In dem Fall kann Ihre Website besser unter den vorgegebenen Schlüsselwörtern gefunden werden und wird dann mit der vorgegebenen Beschreibung sichtbarer angezeigt.
Die Alt-Tags sind die HTML-Beschriftung für Bilder. Da die Suchmaschine das Bild nicht anschauen kann, sondern nur auf die Textbeschreibung des Bildes eingeht, sind diese sehr wichtig. Schauen Sie in den Quellcode Ihres Auftritts ob sich dort eine Reihe von nicht beschrifteten Bildern befindet. Stimmen Sie Ihre Bildbeschreibungen, sowie die Bildernamen selbst auf Ihre Keywords ab. Klicken Sie dazu einfach rechts mit der Maus auf ein Bild auf Ihrer Website und wählen dann “EIGENSCHAFTEN”. Das, was Sie dort sehen, dient der Suchmaschine als Katalogisierungshilfe. Sind Sie zufrieden?
Handlungsempfehlung: Optimieren Sie unbedingt Ihre Bilder. Es ist gar nicht so schwer! Sie möchten für das Keyword „keyword“ ein Bild optimieren? Das erreichen Sie mit folgendem Code.
Beispiel:
<img src=”bildname.jpg” mce_src=”bildname.jpg” width=”100″ height=”170″ alt=“keyword“ title="keyword">
Es ist auch ratsam, den Bildnamen mit dem Keyword zu versehen, also besser:
<img src=”keyword.jpg” mce_src=”keyword.jpg” width=”100″ height=”170″ alt=“keyword“ title="keyword">
Jetzt ist Ihr Bild optimal für Suchmaschinen vorbereitet! Der Befehl alt kommt von "alternative" und stammt aus den frühen Zeiten, in denen noch nicht jeder Browser Bilder darstellen konnte. Anstatt des Bildes wurde dann der Text angezeigt. Das ist heute noch so wenn z.B. ein Bild nicht geladen werden kann (weil es z.B. gelöscht wurde) oder wenn man mit einem Text-Browser surft.
Der Text im alt-Tag ist also genau so “wichtig” wie das Bild selbst. Die Suchmschinen-Robots sind solche Text-Browser und können somit nur den Text lesen!
Wie arbeiten Bildarchive?
Generell gilt bei nahezu allen Anbietern die Aufteilung in lizenzfreie und lizenzpflichtige Bilder. Beim Kauf eines lizenzfreien Bildes (royalty free) darf dieses beliebig oft verwendet werden. Die Bildrechte werden einmalig zum Festpreis abgegolten – einzig die Bildgröße bestimmt den Preis. Bei lizenzpflichtigen Bildern hingegen ist genau anzugeben, für welche Veröffentlichungsart und -größe, für welche Auflage und welchen Zeitraum die Nutzung stattfinden soll. Motive, Bilder von Stars oder Abbildungen aus früheren Zeiten lassen sich im Netz finden, aber bitte seien Sie vorsichtig: Wenn Sie Bilder von anderen Websites “ausleihen”, dann kann es teuer werden, denn es gibt heute die Möglichkeit per Software, genau herauszufinden, welches Bild auf welcher Internet-Seite “ausgeliehen” wurde.
Praxistipp: Achten Sie darauf, daß Sie immer lizensiertes Material benutzen. Holen Sie sich dazu einfach die Erlaubnis!
Signaturen in Ihrer E-Mail optimieren
Jede E-Mail sollte mit einer Signatur versehen sein. Die Signatur ist ein Anhang, in der auf die Website des Senders hingewiesen wird. Ein nicht zu unterschätzendes Marketing-Instrument. Natürlich, lieber Leser, sagen Sie bestimmt: ‘Signaturen kenne ich bereits und setze sie auch täglich ein’. Und deswegen ist es auch oft für mich unerklärlich, wie manche Unternehmer reagieren, wenn ich dieses Thema anspreche. Es gibt einige darunter, die der Meinung sind, Signaturen wären nur ein Anhängsel einer E-Mail, aber kein Marketing-Tool. Leider ist dies eine Meinung, die nicht der Realität entspricht. Sie sollten unbedingt den Umgang mit Signaturen kennenlernen.
Praxistipp: Erstellen Sie die Signatur genauso sorgfältig wie Ihre Werbe- oder Verkaufstexte. Eine schlechte Signatur kann die Rücklaufquote für Ihre Werbung, Verkaufs-Mailing oder sonstige Marketingtools erheblich reduzieren. Eine gute Signatur hilft da weiter!
Tracking - Beobachten Sie legal Ihre Website-Besucher
Mit Tracking bezeichnet man das Nachverfolgen von Aktionen und Besuchern auf einer Website. Damit messen Sie die Erfolge Ihrer Werbekampagnen wie beispielsweise Newsletterwerbung, Adwords-Werbung oder Bannerwerbung. Beim Tracking wird auf den Websites ein “Tracking-Code” eingefügt, der Ihnen die entsprechenden Informationen liefert. Mit Hilfe dieser Informationen können Sie Ihre Website bzw. Ihre Anzeigen und Werbeeinblendungen permanent verbesseren und modifizieren. Tracking kann aber auch dazu benutzt werden, festzustellen, welche Schlüsselwörter werden vom User eingegeben, welche Seiten wurden wie lange angesehen und wo hat der User die Website wieder verlassen. All das sind Hilfestellungen, um seine Werbeaktivitäten zu optimieren.
Links zu wichtigen Bildarchiven
- www.corbis.de
- www.gettyimages.de
- www.onetox.de
- www.zefa.de
- www.comstock.com/de
- www.imagesource.de
- www.pixelio.de
- www.fotomarktplatz.de
- www.fontshop.de
- www.photosearch.de
- www.medicalpicture.de
- www.hamburgfotos.de
- www.defd.de
- www.akg.de
- www.bigfoto.com
- www.fotolia.de
- www.fotos-direkt.de
- www.freefoto.com
- www.freeimages.co.uk
- www.photocase.de
- www.picture-newsletter.com
- www.istockphotos.com
- www.visipix.com
So kontrollieren Sie den Erfolg Ihrer Website
Einer der wesentlichen Faktoren beim Aufsetzen einer Website ist die Nachhaltigkeit der Strategie. Wenn Sie nie kontrollieren, wie gut die eine oder andere Maßnahme an Ihrer Website sich auswirkt, dann werden Sie nie wirkliche Verbesserungen vornehmen können. Heute zeige ich Ihnen, wie Sie leicht und unkompliziert Kontrollmechanismen einführen können, um ab sofort die wirklich wichtigen Details, ja quasi den Herzschlag Ihrer Vertriebsmitarbeiterin, zu messen und dann Entscheidungen zu treffen.
Was wollen Sie messen?
Nun, einerseits hängt es davon ab, was das Ziel Ihrer Website ist: wollen Sie Produkte verkaufen? Wollen Sie Dienstleistungen anbieten? Sind Sie an Kontakten interessiert? Alle diese Punkte spielen eine wichtige Rolle dabei, wie Sie das Richtige messen. Schauen wir uns folgendes Beispiel an: Sie haben einen Shop – dann wird es wichtig sein, herauszufinden, welche Aktionen den Umsatz in Ihrem Shop erhöhen. Bei einer Dienstleistung sind es die regelmäßig eingehenden Anfragen nach mehr Informationen oder bei Kontakten die Zahl der Kontakte pro Monat oder Tag. Erst wenn Sie das strategisch entschieden haben, können geeignete Kontrollmechanismen eingeführt werden.
Tipp: Google Analytics
Nicht mehr Page-Views und Visits sondern „Conversion“ – die Erreichung Ihrer Geschäftsziele – zählen heute als Erfolgskriterium Ihrer Website. Ausgehend von den Grundlagen, Begriffen und Zielen hat man die Auswahl der Tools und zwischen den Möglichkeiten der Webanalyse, des Kampagnen-Controllings und der Conversion Optimierung zu entscheiden. Für den Einsteiger empfehle ich das Google-Tool Google Analytics, allerdings sollten Sie zur Sicherheit auch ein anderes Tool installieren, das ich Ihnen auf der folgenden Seite vorstellen werde - mit Google Analytics und dem Datenschutz ist es kompliziert. Fragen Sie dazu bitte unbedingt Ihren Rechtsanwalt!
Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
Nutzen Sie zur Webanalyse unbedingt auch ein anderes Tool:
denn dieses Tool hält sich an die Datenschutzrichtlinien des Bundes und läßt Sie so besser schlafen! Piwik wird auf dem eigenen Server bzw. Webspace installiert. Steht dieser Server in Deutschland und schaltet man zusätzlich noch die verkürzte Speicherung von IP-Adressen ein, ist man datenschutzrechtlich auf der sicheren Seite – soweit man das bei der derzeitigen Rechtslage überhaupt sein kann. Durch die Speicherung aller Website-Analyse-Daten in einer eigenen Datenbank hat man zudem immer den unmittelbaren und vollen Zugriff und ist nicht von einem weiteren Dienstleister abhängig. Piwik ist sehr einfach gehalten. Das macht die Bedienung leichter - es enthält zwar nicht so viele Funktionen wie Google Analytics, die meisten Funktionen sind eh nur für Experten und werden kaum genutzt.
Exklusiv-Video: Geomarketing
In diesem Video zeige ich Ihnen, wie Sie Geomarketing mit Google Analytics betreiben, Heute geht es um die Frage, woher die Besucher Ihrer Website kommen. Nun, es reicht dabei nicht mehr aus zu sagen, naja, die Besucher kommen halt aus Deutschland, USA und der Schweiz. Das ist für intelligentes Geomarketing einfach viel zu ungenau. Das Video zeigt es mit Google Analytics, gilt aber auch für das Tool piwik:
Berühmte Worte Internet
“Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter.” Bill Gates, Unternehmer
Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Der Barbara-Streisand-Effekt: Seinen Namen verdankt das Internet-Phänomen der amerikanischen Schauspielerin und Sängerin Barbra Streisand. Im Jahr 2003 entdeckte Streisand in einer Bildergalerie mit rund 12.000 Bildern von der kalifornischen Küste auch mehrere Luftaufnahmen von ihrem Haus. Dagegen klagte die Entertainerin. 50 Millionen US-Dollar Schadensersatz wollte sie von dem Fotografen Kenneth Adelman haben. Bis zu der Klage hatte sich kaum jemand für die Bilder interessiert. Das Vorgehen Streisands brachte den Ball allerdings ins Rollen: Auf einmal wollten tausende Menschen die Bilder sehen und sie verbreiteten sich rasant im Internet. Mit ihrer Klage scheiterte Streisand übrigens.
Unsere Empfehlung: Gerade anwaltliches Vorgehen, sei es die Aufforderung einen bestimmten Blogeintrag zu löschen oder das Verlangen, im Internet eine Gegendarstellung zu veröffentlichen, kann dazu führen, dass der angegriffene Inhalt ungewollt viel Aufmerksamkeit erfährt. Es kann daher ratsam sein, den Streisand-Effekt in die Überlegungen über das jeweilige juristische Vorgehen einzubeziehen.
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iROI intern Redaktion (V.i.S.d.P.): Sanjay Sauldie
Herausgeber: EIMIA International Ltd.
69 Great Hampton Road, Birmingham
West Midlands B18 6EW, Registered in England and Wales
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Deutsche Niederlassung:
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68167 Mannheim - Telefon: 0621 – 97 87 933
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Download als PDFiROI-intern Ausgabe 008: KW 26/27 2012
iROI-intern Ausgabe 007: KW 24/25 2012
Sehr geehrte Damen und Herren,
Internet Marketing bedeutet für die iROI-Anwender nicht nur Marketing zu betreiben, sondern die neuen Möglichkeiten des Internets zu nutzen, um Abläufe und Prozesse zu vereinfachen. Zu diesem Thema stellen wir Ihnen heute Wikipedia und Wikis vor, mit denen Sie die internen Prozesse für alle Beteiligten transparent gestalten und optimieren können.
Links spielen für Google und Co. immer noch eine wesentliche Rolle - daher empfehlen wir Ihnen heute, Ihr Augenmerk auf Links zu setzen.
Sie können erfahren, wie Presseportale für Sie arbeiten können und wir stellen Ihnen auch die wichtigen Portale vor. Natürlich spielen Links aus den sozialen Medien eine wichtige Rolle für Ihr Ranking, spätestens seit Google Plus ist das jedem klar geworden. Also, wie gut haben Sie Ihr Social Media in Ihre Unternehmenswelt integriert?
Im Videoteil bekommen Sie eine Anleitung, wie Sie von wikipedia sogar einen Link zu Ihrer Website erhalten.
Viel Spaß beim Umsetzen wünsche ich Ihnen!
Sanjay Sauldie
Inhalte dieser Ausgabe für Silbermitglieder, Goldmitglieder und Ausbildungsteilnehmer kostenlos:
- Die Bedeutung von Wikis und Wikipedia
- Die Bedeutung von PR-Portalen
- So nutzen Sie Links strategisch
- Was sind Backlinks und welche Bedeutung haben sie?
- Die wichtigsten Portale, um Links zu generieren
- Links aus dem Social Web generieren
- Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
- Exklusiv-Video: Ihr Eintrag bei Wikipedia
- Berühmte Worte Internet Marketing
- Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Die Bedeutung von Wikis und Wikipedia
Wikis sind wie Blogs ein gutes Werkzeug, um schnell wachsende und sich verändernde Inhalte für Ihre Website zu generieren. Suchmaschinen bewerten diese Dynamik sehr positiv. Das führt zu einer besseren Platzierung Ihrer Internetseite im Listing von Suchmaschinen.
Spätestens seit dem großen Erfolg der größten Internet-Enzyklopädie Wikipedia sind “Wikis” im Internet gleichermaßen bekannt und sehr beliebt. Warum? Nun, mit Wikis können erstens Informationen bereitgestellt werden. Und zweitens können die Besucher Ihrer Site oder ausgewählte Mitglieder an der Pflege und Ergänzung der Daten beteiligt werden. Wikis sind wie Blogs auch ein gutes Werkzeug, um an schnell wachsende und sich verändernde Inhalte zu gelangen. Dieser Aspekt wird sehr positiv von Suchmaschinen bewertet und führt zu einer besseren Platzierung Ihrer Site. Stellen Sie sich einfach vor, Sie arbeiten an einem Projekt und hätten gerne das gesamte Wissen an einer Stelle gebündelt vorliegen, z.B. alle Fachbegriffe, die während des Projekts auftauchen mit einer Erklärung oder Abläufe, die sich bestimmt wiederholen werden.
Praxisbeispiel: Sie können ein ganzes Projekt natürlich komplett mit Papier und EDV abwickeln. Viel interessanter ist jedoch, diese Inhalte online immer verfügbar zu haben. Im Gegensatz zu Blogs lebt ein Wiki davon, daß es als ein Nachschlagewerk benutzt wird. Ein Blog ist eher schnell und für aktuelle Ereignisse geeignet.
Stellen Sie sich vor, Sie würden es Ihren Kunden erlauben, alle Begriffe um Ihr Themenfeld einzugeben. Entweder füllen Sie diese nach und nach mit Ihrem Wissen auf und bauen sich dadurch eine einmalig wertvolle Nachschlagedatenbank auf oder lassen sogar Kunden und Partner auf Ihr Wiki zugreifen und Ergänzungen vornehmen. Ein Wiki lässt sich nach ein wenig Ausprobieren schnell handhaben. Ein weiterer Vorteil ist die Syntax für die Formatierungen, die sich in den verschiedenen Wikiskripten sehr ähnelt. Man kommt meist intuitiv mit den unterschiedlichsten Wikis zurecht. Jeder kann es auf Anhieb! Wie bereits geschildert, ist es nicht notwendig, eine bestimmte Programmiersprache zu lernen, die wenigen erforderlichen Steuerzeichen kann man durch Vergleichen oder durch die Lektüre des Hilfetextes schnell nachsehen. Rechte über das Lesen, Editieren und Kommentieren lassen sich vom Administrator ohne weiteres zuteilen, so dass eine abgestufte Verwaltung des Wikis möglich ist, was aber der Wiki-Philosophie widerspricht.
Die Bedeutung von PR-Portalen
PR-Portale werden im Internet von Suchmaschinen gut bewertet. Daher ist es sinnvoll, dort PR Artikel über die eigene Website und das eigene Spezialgebiet zu positionieren. Über den PR-Bericht bekommt erstens Ihre Marke mehr Aufmerksamkeit und zweitens gelangen mehr User über den Artikel auf Ihre Homepage. Das ist aber noch nicht alles: Durch die gute Verlinkung zu Ihrer Website wird auch Google und die Suchmaschinen auf Ihre Website aufmerksam und bewerten Ihre Website besser. Die Folge: Sie bekommen eine bessere Positionierung bei Ihren Schlagworten in Suchmaschinen.
Es kommt darauf an, die entscheidenden Schlüsselbegriffe, mit denen Sie gefunden werden wollen, einzubauen. Das ist die wirkliche Kunst, denn Suchmaschinen bewerten und analysieren hauptsächlich den Textinhalt. In solchen PR-Portalen können Sie natürlich immer einen Link zu Ihrer Website hinterlassen.
So nutzen Sie Links strategisch
Verlinkungen spielen beim Internetmarketing eine immer wichtigere Rolle. Eine Frage, die mir sehr oft gestellt wird, ist: Wie finde ich gute Linkpartner? Nun, ideal ist es, Partner im Internet zu finden, die selbst gut verlinkt sind. Doch das reicht nicht aus. Ideal sind Links von Portalen, deren Links wertvoll sind. Das ist nicht trivial – denn viele Portale vererben ihren guten Stand im Internet nicht – und Ihr Aufwand, sich dort einzutragen und sich dafür zu bemühen, verpuffen. Leider berechnen Ihnen fremde Agenturen das gerne als Aufwand, zeigen dann auch die Einträge in den Portalen – leider nutzen viele dieser Portale Ihrer eigenen Optimierung nichts! Achten Sie unbedingt darauf, daß das Portal aktuell gepflegt wird und der Inhalt zu Ihnen paßt. Das ist wirklich sehr wichtig, denn sonst profitieren Sie nicht davon! Achten Sie bei der Suche nach einem geeigneten Linkpartner immer auf die thematische Relevanz von dem gewünschten Portal. Ein guter Start sind die Portale rechts!
Was sind Backlinks und welche Bedeutung haben sie?
Manche Portale erwarten, daß Sie einen Link zum Portal setzen, damit das Portal selbst wachsen kann ("Backlink"). Leider ist das seit einer Änderung von Google nicht mehr sinnvoll, denn eine Website A, die zu einer Website B verweist und eine Website B, die zu einer Website A verweist, gelten als Kreisverlinkungen und werden erst gar nicht oder sehr wenig von Google beachtet. Die beste Form der Verlinkung ist es, wenn eine Website A zu einer Website B verlinkt, die Website B zu einer Website C verlinkt und dann die Website C zur Website A verlinkt. Beachten Sie das bitte auch unbedingt, wenn Sie eigene Partnerseiten oder Filialen untereinander verlinken, ansonsten verschenken Sie wertvolles Potential!
Die wichtigsten Portale, um Links zu generieren
Veröffentlichen Sie Ihre PR Mitteilung nicht nur in einem Portal, sondern in möglichst vielen kostenlosen PR Portalen. Eine Liste aktuell kostenfreier Portale:
- www.openpr.de
- www.news4press.com
- www.offenes-presseportal.de
- www.presseanzeiger.de
- www.pressemitteilung.ws
- www.top-nachrichten24.de
- www.firmenpresse.de
- www.pr-inside.com/de
- www.nachrichten.com
Praxistipp: Finden Sie eine gute Story, eine Geschichte, die sich mit Ihren Produkten, Mitarbeitern, Unternehmen und Dienstleistungen beschäftigt. Alles, was sich bei Ihnen ändert oder ergänzt, ist eine Nachricht wert. Durch diese Multiplikation werden Sie und Ihre Produkte im Internet richtig bekannt.
Links aus dem Social Web generieren
Im vergangenen Jahr zeichnete sich immer mehr ab, dass eine umfangreiche Vernetzung im Web 2.0 eine immer größere Rolle spielt. Verlinkungen über die verschiedenen sozialen Netzwerke wie Facebook, Youtube, Twitter und nun auch GOOGLE+ stellen für Unternehmen und deren Marketingabteilungen eine neue Herausforderung dar. Über 800 Millionen Facebook-Accounts sprechen hier eine klare Sprache – und GOOGLE+ holt hier seit einigen Wochen deutlich auf. Das Karlsruher Internet Startup echobot.de hat eine wichtige Aufgabe bewältigt. Die Mission: 125.000 vorwiegend deutsche Unternehmenswebseiten darauf zu untersuchen, ob es eine Verlinkung zu den Social Media Kanälen der Unternehmen gibt. Das Ergebnis ist dabei äußerst spannend. Nur 16% der untersuchten Webseiten weisen eine Verlinkung zu einem Social Media Profil auf. Untersucht wurden die Seiten nach Verlinkungen zu Facebook, Twitter, Google Plus und YouTube. Auf die einzelnen Social Media Kanäle aufgespalten ergibt sich die folgende Verteilung:
- Facebook: 10,9 %
- Twitter: 7,8%
- YouTube: 2,4 %
- Google Plus: 1,2 %
Dass nur jedes zehnte Unternehmen einen Link zur Facebook Page auf der Homepage integriert hat, zeigt sehr deutlich, dass die Bedeutung des Facebook Marketings noch längst nicht in allen Unternehmen wahrgenommen wird. Gerade auch hinsichtlich der Suchmaschinenplatzierungen kann heute ein Unternehmen sich diesen Herausforderungen des Web 2.0 nicht mehr entziehen.
Praxistipp: Platzieren Sie Ihr Unternehmen auch auf den wichtigen und etablierten Social Portalen – werben und kommunizieren Sie da wo Ihre Kunden / Interessenten sich aufhalten. Denken Sie daran, nicht nur von Ihrer Website auf die Sozialen Netzwerke zu verlinken, sondern insbesondere aus den Sozialen Netzwerken auch zu Ihrer Website zu verlinken.
Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
Als indischer Schwabe wird mir bei meinen Beratungen immer wieder die Frage nach den Aufsetzungskosten gefragt. Nun, wenn Sie eine übliche Webagentur oder Werbeagentur fragen, werden Sie Beträge in Höhe von 1000 bis 2000 € zu hören bekommen. Das liegt daran, daß diese Agenturen Ihnen leider nicht die volle Wahrheit nennen. Hier eine Liste kostenfreier Wiki-Software:
- http://www.wikimatrix.org
- http://www.mediawiki.org/wiki
- http://www.splitbrain.org
- http://www.twiki.org
- http://www.tiddlywiki.com
Praxitipp: Ich bevorzuge Splitbrain, weil es selbst mit keinerlei Kenntnissen innerhalb von ca. 30 Minuten komplett installiert ist!
Exklusiv-Video: Ihr Eintrag bei Wikipedia
Unter der unten angegebenen Adresse finden Sie eine komplette Videoanleitung, die nur für Abonnenten dieser Ausgabe produziert worden ist. Oft werde ich gefragt, wie man einen Link in Wikipedia eintragen kann. Im heutigen Video habe ich mich genau damit beschäftigt und zeige, wie es geht. Wichtig ist: Zuerst sollten Sie ein kleines Lexikon oder ein Glossar angelegt haben, damit der Link auch bestehen bleibt in Wikipedia:
Berühmte Worte Internet Marketing
“Zu niemandem ist man ehrlicher als zum Suchfeld von Google.” Constanze Kurz, Sprecherin des Chaos Computer Clubs
Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Walisische Kleinstadt wird zur ersten "Wikipedia-Stadt": Knapp 9000 Einwohner hat das walisische Dorf, trotzdem könnte Monmouth zu Weltruhm gelangen. Denn es ist die erste "Wikipedia-Stadt" der Welt. Ab sofort sollen Neugierige ihre Smartphones nutzen können, um an Gebäuden, Denkmälern und anderen Sehenswürdigkeiten angebrachte Barcodes zu scannen. Das führt dann zum Aufruf des jeweils passenden Wikipedia-Artikels. Hunderte derartiger Einträge in 25 Sprachen waren mitsamt den Fotos zuvor von Freiwilligen in der Online-Enzyklopädie zusammengetragen worden.
Wikipedia-Chef Jimmy Wales ist begeistert: "Eine ganze Stadt auf Wikipedia zum Leben zu erwecken, ist etwas völlig Neues." Mit dem Projekt solle auch das reiche historische Erbe der Stadt bekannt gemacht werden, so Wikimedia Großbritannien. Immerhin wurde 1387 an diesem Ort der spätere König Heinrich V. geboren. Das Video mit Erklärungen und weiteren Hinweisen zu Stadtmarketing finden Sie unter
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iROI intern Redaktion (V.i.S.d.P.): Sanjay Sauldie
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17.01.2013 - 19.01.2013: Leipzig: Kongress christlicher Führungskräfte
Seminar "Twitter, Facebook und Co. - Wie Sie für Ihre Ideen Follower finden". Mehr Informationen hier.
Download als PDF17.01.2013 - 19.01.2013: Leipzig: Kongress christlicher Führungskräfte
05.09.2012: Köln: Deutsche Post AG: Interne Veranstaltung
Vortrag "Strategisches Internetmarketing von morgen"
Download als PDF05.09.2012: Köln: Deutsche Post AG: Interne Veranstaltung
iROI-intern Ausgabe 006: KW 22/23 2012
Sehr geehrte Damen und Herren,
Als Einzelkämpfer hat man wohl kaum noch eine Chance in diesem globalen Geflecht des Internet Marketing. Genau deshalb werden strategische Allianzen immer wichtiger und populärer. Was Sie darüber wissen sollten und warum es auch Ihr Unternehmen in eine neue Dimension katapultieren wird, erfahren Sie heute in unserem iROI-intern.
Wie können Sie von Youtube optimal profitieren? Ganz einfach: Nutzen Sie themenverwandte Videos - wir zeigen Ihnen in unserem Praxisteil, wie das geht!
Verdient Ihre Website nur mit Ihren eigenen Produkten und Dienstleistungen Geld? Schade, denn Sie könnten z.B. durch intelligente Partnerschaften auf Ihrer Website ab sofort leicht und kompliziert Geld verdienen - und dabei sogar Ihren Besuchern der Website nützliche Hinweise und Unterstützung anbieten. So werden Sie bald in Ihrer Branche als Experte gehandelt.
Schauen Sie dazu in unseren Praxistipp und Videotipp, denn wir haben für unsere Abonnenten exklusiv ein Video erstellt, in dem schrittweise gezeigt wird, wie Sie das optimal und schnell selbst erreichen können.
Viel Spaß beim Umsetzen wünsche ich Ihnen...
Sanjay Sauldie
Inhalte dieser Ausgabe für Silbermitglieder, Goldmitglieder und Ausbildungsteilnehmer kostenlos:
- So baut man im Internet strategische Allianzen auf
- Was sind Partnerprogramme und wie funktionieren sie?
- Bauen Sie sich heute Ihren eigenen TV-Kanal auf, ohne ein Video selbst zu drehen
- Nutzen Sie das Partnerprogramm von AMAZON und verdienen Sie mit
- Spezialinformationen für Shop-Betreiber
- 10 Gründe, warum Sie Video Marketing auf Facebook machen sollten
- Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
- Exklusiv-Video: Eigene Bücherei anlegen
- Berühmte letzte Worte Social Media
- Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
So baut man im Internet strategische Allianzen auf
Strategische Allianzen spielen bei der iROI-Strategie eine sehr wichtige Rolle. Während die meisten Unternehmen glauben, daß einfach eine Website und ein wenig Google Optimierung schon genug Internet Marketing ist, wissen die iROI-Anwender, welches Potenzial sich in strategischen Allianzen steckt. Eine strategische Allianz ist ein Zusammenschluß von zwei oder mehreren Websites mit dem Ziel, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu erschaffen, die es so noch nirgendwo im Internet gibt. Die große Kunst ist es, mehrere Stufen dieser Strategie intelligent zu kombinieren, denn wer nur Produkte oder Dienstleistungen verkauft, die leicht vergleichbar sind, wird kaum einen besseren Preis oder kaum die Aufmerksamkeit von Kunden gewinnen. Daher empfehlen wir folgende Vorgehensweise:
1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe so genau es geht. Falls Sie mehrere Zielgruppen haben, dann wenden Sie die nächsten Schritte sehr individuell auf jede Ihrer Zielgruppen an!
Praxisbeispiel: Sie verkaufen Schokolade. Dann ist Ihre Zielgruppe gustatorisch verwöhnt und genießt das Leben.
2. Finden Sie heraus, welche Unternehmen oder Websites die gleiche Zielgruppe wie Sie besitzt, aber nicht Ihre Produkte anbietet.
Praxisbeispiel: Wer Schokolade mag, wird bestimmt auch Wein oder Tabak mögen, weil er gustatorisch lebt. Denken Sie daran, es muß nicht eine 100% Gleichheit der Zielgruppen geben!
3. Bieten Sie eine Allianz an, in dem Sie mit dem anderen Anbieter gemeinsam etwas Neues entwickeln.
Praxisbeispiel:
Dieses Produkt oder Dienstleistung ist nun einmalig und nur auf Ihrer Website bzw. der Website Ihres Allianzpartners zu finden. Das Praxisbeispiel stammt übrigens von einem unserer Kunden, www.chocolats-de-luxe.de und wird dort konsequent gelebt. Halten Sie doch mal Ausschau, wer in Ihrer Unternehmens-umgebung sich für eine strategische Allianz anbietet. Durch solche Allianzen schaffen Sie es, Ihre Kunden mit tollen Ideen und neuen Produktkombinationen zu begeistern.
Zusätzlich machen Sie sich einmalig auf dem Markt und damit unvergleichbar - eines der wesentlichen Merkmale erfolgreicher Websites im Internet - außer, Sie sind schon der billigste oder günstigste Anbieter. Gerade im Dienstleistungsmarkt lassen sich so gute Preise erzielen. Probieren Sie es einfach aus!
Was sind Partnerprogramme und wie funktionieren sie?
In einem Partnerprogramm gibt es mindestens 2 Teilnehmer: Derjenige, der das Partnerprogramm anbietet ("Merchant") und derjenige, der es einsetzt ("Affiliate").
Der Merchant betreibt z.B. einen Shop und bietet Produkte an. Der Affiliate wirbt auf seiner eigenen Website mit den Produkten des Merchants, ohne dabei selbst einen Shop besitzen zu müssen - und wird dabei am Umsatz beteiligt.
Gelangt nun ein Besucher des Affiliate durch einen Link von dessen Website auf die Website des Merchants, dann kann der Merchant diesen Besuch schon entlohnen ("Pay per Click"). Da diese Systeme in letzter Zeit mißbraucht wurden, hat sich der "Pay per Sale" durchgesetzt: Hier bekommt der Affiliate nur dann seine Provision, wenn auch ein tatsächlicher Verkauf getätigt wurde. Anbieter solcher Programme sind zum Beispiel
oder
Bauen Sie sich heute Ihren eigenen TV-Kanal auf, ohne ein Video selbst zu drehen
Keine Zeit, kein Geld, keine Ideen - das höre ich oft von Unternehmen, wenn es darum geht, Videos auf die eigene Website zu integrieren. Doch Sie können in einer Minute, ohne Kosten und ohne Ideen sogar Ihren eigenen Video-TV-Kanal im Internet aufbauen.
Nehmen Sie eines Ihrer Schlüsselbegriffe, unter denen Sie gerne bei Google und Co. gefunden werden möchten und besuchen Sie die Seite www.youtube.com. Geben Sie dort den Begriff ein und schauen Sie sich ein paar Videos an, die youtube Ihnen vorschlägt. Interessant ist es auch, die Zusätze "doku", "messe" oder "interview" zu nutzen. Wenn Sie ein Video gefunden haben, das Ihnen zusagt, dann klicken Sie unter dem Video auf "TEILEN" und dann auf "EINBETTEN". Sie erhalten einen Code, mit dem Sie dieses Video in Ihre Website einbetten können. Wenn Sie das nun mit mehreren Videos machen, haben Sie bald einen eigenen Video-TV-Kanal auf Ihrer Website.
Nutzen Sie das Partnerprogramm von AMAZON und verdienen Sie mit
Für Ihre Besucher sind neue Inhalte auf Ihrer Website sehr nützlich - und auch Google liebt Ihre Website umso mehr, je öfters Sie Ihre Website aktualisieren und ergänzen. Bauen Sie doch einfach eine kleine Bibliothek von Büchern, DVDs, etc. von Produkten auf Ihre Website als Partner von AMAZON, natürlich nur mit Produkten, die Sie selbst nicht vertreiben. Sie könnten z.B. Buchtipps abgeben oder DVDs empfehlen, ja sogar Küchengeräte etc. gibt es bei AMAZON. Damit erreichen Sie mehrere Vorteile:
1. Google besucht Sie öfters, weil Sie neue Inhalte liefern,
2. Ihre Kunden finden Ihre Website interessanter, weil auch fremde Elemente vorgestellt werden und nicht nur z.B. Ihre eigenen Produkte und
3. Sie bekommen den Ruf des Experten!
Spezialinformationen für Shop-Betreiber
Werden Sie, wenn es Ihre Shop-Software zulässt, ein Merchant, d.h. bieten Sie in Ihrem Shop Partnern die Möglichkeit an, Ihre Produkte und Dienstleistungen gegen Provision bei Verkauf weiterzuempfehlen. Um das möglichst einfach und komfortabel einrichten zu können, sollte Ihr Shop-System für Affiliate-Partnerprogramme vorbereitet sein. Wenn Sie einen Shop in Magento aufgesetzt haben, dann haben Sie sich schon strategisch richtig aufgestellt und finden unter
http://www.inmedias.de/p/magento/app-affiliate-marketing-magento/
ein komplettes Modul, mit dem Ihre Website quasi sofort ein Partnerprogramm anbieten kann. So können Sie nicht nur von Ihren eigenen Verkäufen profitieren, sondern auch durch die Weiterempfehlung Ihrer Affiliates plötzlich auf vielen Websites potenzielle Kunden gewinnen! Legen Sie los!
10 Gründe, warum Sie Video Marketing auf Facebook machen sollten
Kann Facebook mit youtube konkurrieren und vielleicht für die Geschäftswelt mächtiger werden? Immer mehr Menschen schauen sich die Empfehlungen ihrer Freunde und Fans auf Facebook an und daher sollten Sie diesen Menschen "Futter" zum Weiterempfehlen anbieten. Nichts wird so gerne weiterempfohlen wie Videos in Facebook, den diese sind meistens kurz, fassen die gesamte Botschaft zusammen und haben unter Umständen auch unterhaltungswert!
Hier also die 10 Gründe, warum Sie unbedingt Videos in Facebook einbauen sollten:
- Menschen mögen Videos - Facebook ist die 2. größte Website, mit über 500 Millionen aktiven Nutzern, nach Google.
- Verweise und Links als Kommentar zu den Videos - Facebook ist die 2. größte Verweisquelle für Videos nach Youtube
- Mobile Nutzer lieben Videos - 150 Millionen aktive Nutzer nehmen Facebook mit ihnen überall mit - und Sie auch!
- Video-Zeit - Viele Menschen verbringen viel mehr Zeit auf Facebook als auf Google
- Vielseitigkeit - viele Video-Formate werden unterstützt, es gibt also keinerlei technischen Hürden, nicht einmal auf dem iPad.
- Video-Länge - Facebook ermöglicht eine Videolänge bis zu 20 Minuten, 5 Minuten mehr als YouTube
- Multiplikation - ein Video kann durch "gefällt mir" oder Kommentare sehr schnell eine sehr hohe Verbreitung bekommen - ideal für Ihr Marketing
- Suchmaschinen-Sichtbarkeit - Facebook Videos sind sichtbar in Google zu finden.
- SMO (Social Media Optimization) - Sehr gute Keyword-Kodierung (auch bekannt als "Tagging"): Jeder kann Stichworte zu Ihren Videos z.B. in Kommentaren hinterlegen.
- Konvertierungen - Wenn viele Menschen aus der Zielgruppe Ihr Video anschauen, erhöht sich die Zahl der qualifizierten Beucher Ihrer Website und damit verbessert sich die Konversion Ihrer Videokampagne.
Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
Es gibt viele Gründe, um soziale Medien zur Überwachung der Marke und der Reputation zu nutzen. Doch leider kommt z.B. Google nicht an Websites heran, die eine Registrierung benötigen, wie z.B. Facebook-Kommentare. Außerdem wollen viele Unternehmer nicht nur wissen, auf welchen Websites über sie gesprochen wird, sondern auch, wer spricht in welchen Kommunikationskanälen über Ihr Thema. So kann man schnell Meinungsmacher identifizieren und dafür sorgen, daß diese mit entsprechenden Informationen aus Ihrem Unternehmen versorgt werden. Eines der wichtigen neuen Suchmaschinen ist
Hier können Sie auch Social Media Alerts einstellen und bekommen diese automatisch zu Ihnen gesendet. Ein ideales Tool, damit Sie ins Social Web horchen können und so dafür sorgen, alles mitzubekommen, was um Sie herum passiert!
Exklusiv-Video: Eigene Bücherei anlegen
Unter der unten angegebenen Adresse finden Sie eine komplette Videoanleitung, die nur für Abonnenten dieser Ausgabe produziert worden ist. Schauen Sie, wie Sie ganz schnell und einfach das Partnerprogramm von AMAZON nutzen können, um Produkte in Ihre Website zu integrieren und mit deren Umsätzen sogar noch Geld von AMAZON zu erhalten. Viel Spaß beim Umsetzen wünsche ich Ihnen:
Berühmte letzte Worte Social Media
“Was die so über uns im Web 2.0 schreiben liest doch sowieso keiner!” (Zitatquelle darf leider nicht genannt werden!)
Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Facebook geht an die Börse: Es war der wohl grösste Internet-Börsengang der Geschichte. Erstanleger zahlen 38 Dollar pro Aktie. Marktwert von Facebook: 104 Milliarden Dollar. Facebook konnte seine Aktien zum geplanten Höchstpreis zuteilen. Der Online-Treffpunkt und seine Alteigentümer nehmen beim Sprung auf das Börsenparkett insgesamt 18,4 Milliarden Dollar ein, falls auch eine Mehrzuteilungsoption vollständig ausgeübt wird. Von den Einnahmen des Börsengangs fliessen Facebook selbst nur etwas mehr als die Hälfte zu. Der Rest geht an Finanziers, die das Potenzial des Social Mediums früh genug erkannt hatten. Der Börsenwert von Facebook beläuft sich nach dieser Aktien-Emission auf 104 Milliarden Dollar. Das Online-Portal ist damit deutlich wertvoller als beispielsweise die Computer- Riesen Hewlett-Packard und Dell zusammen.Google hatte bei seinem ersten Börsengang im Jahr 2004 Aktien für 1,7 Milliarden Dollar verkauft und kam auf eine Gesamtbewertung von 23 Milliarden Dollar. Heute dürfte Google gut 200 Milliarden Dollar wert sein. Die hohe Nutzerzahl macht Facebook für die Werbewirtschaft interessant und erklärt teilweise die hohe Nachfrage.
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iROI intern Redaktion (V.i.S.d.P.): Sanjay Sauldie
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EIMIA International Ltd. - Lange Rötterstr. 34
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Telefax: 0621 – 97 87 934 - E-Mail: intern@iroi.de
Download als PDFiROI-intern Ausgabe 006: KW 22/23 2012
iROI-intern Ausgabe 005: KW 20/21 2012
Sehr geehrte Damen und Herren,
Viele Unternehmen glauben, daß es ausreicht, einfach in den Top-Ten bei Google bei einem Schlüsselbegriff x gefun-den zu werden. Das ist leider nur die eine Seite der Medaille – denn dadurch bekommen Sie zwar mehr Besucher, aber noch keinen einzigen Kunden haben Sie gewonnen.
Daher ist es wichtig, dem Besucher eine Website zu präsentieren, die er auf Anhieb versteht und mit der er umgehen kann. Leider entwickeln viele Webdesigner Kunst-werke im Internet, für die man entweder ein Informatikstudium, ein Graphikstudium oder unendlich viel Geduld haben muß, bis man die Website versteht. Da die meisten Besucher nach ca. 3 Sekunden entscheiden, ob sie auf Ihrer Website bleiben, ist das Layout für den Erfolg Ihrer Website entscheidend.
Wie werden aus Besuchern Kontakte? Die Hauptaufgabe einer Website ist es, Ihnen Kontakte zu generieren, im Idealfall sollen aus diesen Kontakten Kunden werden. Wie das geht, zeigen wir Ihnen durch die Anwendung von CTAs und Artikel-sammlungen.
Wie kann man Facebook-Fans motivieren, die eigenen Links weiterzuempfehlen? Lesen Sie das in der heutigen Ausgabe! Viel Freude wünsche ich Ihnen...
Sanjay Sauldie
Inhalte dieser Ausgabe für Silbermitglieder, Goldmitglieder und Ausbildungsteilnehmer kostenlos:
- Regeln für einen optimal gestalteten Internet-Auftritt
- Was sind Keyword-Wolken und was bringen diese Ihnen?
- So bauen Sie einen Call-to-Action-(CTAs)-Bereich optimal auf
- Legen Sie eine Artikelsammlung mit Fachbeiträgen an!
- Spezialinformationen für B2B-Unternehmen
- Facebook-Fans motivieren, Sie weiterzuempfehlen
- Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
- EXKLUSIV-VIDEO: Social Web Marketing
- Berühmte letzte Worte Internet Marketing
- Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Regeln für einen optimal gestalteten Internet-Auftritt
Der Internetauftritt eines Unternehmens ist dann optimal, wenn es gelingt, aus den Besuchern der Website neue Kontakte und künftige Kunden zu gewinnen. Darum sollten Unternehmen beim Aufbau und der Planung ihrer Website gewisse Regeln beachten.
Im Laufe der letzten Jahre haben sich die Menschen im Internet an gewisse Abläufe gewöhnt und erwarten keine Animation, wo sie nicht notwendig ist, z.B. animierte Logos. Zusätzlich spielt gerade die Zeit eine wichtige Rolle. Niemand hat wirklich Zeit, die Logik Ihres Webdesigners zu verstehen, um dann endlich Kontakt zu Ihnen aufzunehmen.
Denken Sie bitte daran: Der Mensch ist ein Gewohnheitstier und das ändert das Internet nicht. Geben Sie dem Besucher die Informationen dort, wo er sie erwartet und sie daher nicht erst suchen muss.
Dieses Layout haben wir „3-Spalten-Design“ getauft und es immer wieder getestet. Das Ergebnis: Die Menschen kennen das Design, wissen, wie sie es bedienen können und finden sich leicht und damit schnell zurecht. Sicherlich ist dieses Design nur eine Grundvorlage:
Bild anklicken zum Vergrößern
Ihr Logo muss links stehen, auf allen Seiten und der Bereich Handlungsaufforderung muß ebenso wie der Brotkrumenpfad (Home > Kategorie > Unterkategorie) immer an der gleichen Stelle sein und dem Besucher damit eine Navigationshilfe sein. Inzwischen hat sogar Google seine Suchergebnisse auf das 3-Spalten-Design angepasst. Die Handlungsaufforderung ist sehr wichtig, denn hier muss der Besucher ziemlich schnell mit Ihnen in Kontakt treten können, oder erfahren, wo er Sie bald treffen kann z.B. auf einer Messe. Die Navigation gehört nach links und nach oben (Hauptnavigation) und dann kommt der Inhalt, der sauber nach Überschrift und Untertitel sowie Anreißertext unterteilt werden sollte. Bilder können ebenso dabei unterstützen wie auch z.B. in Video. Das Suchfeld gehört nach oben rechts (Wikipedia hat es jetzt auch übernommen.) Wenn Ihre Agentur Ihnen sagt „Das muss wohl Zufall sein!“, wird es Zeit, diese zu wechseln!
Was sind Keyword-Wolken und was bringen diese Ihnen?
In der iROI-Strategie spielen Keyword-Wolken auf der Website eine wichtige Rolle: Keyword-Wolken sind Sammlungen von Stichworten, die mit Beiträgen Ihrer Website verknüpft sind und es so einem Besucher vereinfachen, Ihre Website mit vorgegebenen Worten, die Keywords, schnell und komfortabel zu durchsuchen. Ein Redakteur gibt bei Eingabe seines Artikels diese Schlüsselbegriffe ein und macht seinen Artikel damit nicht nur für Menschen leichter auffindbar, sondern auch für Suchmaschinen. Unter dem Inhalt, also unter den Texten, hat es sich eingebürgert, die Keywordwolke einzusetzen, d.h. ein Bereich, in dem die Schlüsselbegriffe aus allen Texten entnommen und dann je nach Häufigkeit in verschiedenen Größen angezeigt werden. Anklickbare Schlüsselbegriffe, die in Keyword-Wolken benutzt werden, nennt man auch keywordtags.
So bauen Sie einen Call-to-Action-(CTAs)-Bereich optimal auf
Als “Call to Action” (CTA) wird die Handlungsaufforderung bezeichnet. Das Ziel kann dabei beispielsweise der Download eines eBooks, Whitepapers, die Anforderung von Informationsmaterial oder eine Bestellung sein. Wie sollten Call to Action-Elemente gestaltet werden, damit der Empfänger die gewünschte Aktion ausführt? Die richtige Plazierung (rechts auf der Website) ist obligatorisch für den Erfolg einer Website-Strategie. Dieser sollte dann nochmals am Ende des Textes erscheinen und den Besucher motivieren, etwas zu tun, eine Handlung zu vollziehen. Idealerweise kombiniert man diesen CTA-Bereich mit der Registrierung der Daten Anrede, Vorname, Name, denn dann werden aus unbekannten Besuchern bekannte Kontakte! Je attraktiver Ihr CTA gestaltet ist und je mehr er zum "Download" verführt, desto besser werden Ihre Konversionen bei den einzelnen CTAs sein.
Legen Sie eine Artikelsammlung mit Fachbeiträgen an!
Stellen sie sich vor, Sie hätten die Software von Wikipedia und könnten eine eigene Enzyklopädie zu Ihrem Fachthema aufbauen - mit all den Vorteilen, die auch Wikipedia hat! Wenn Sie in Google suchen, dann erscheint sehr oft auch eine der Wikipedia-Seiten ganz oben - warum wohl? Was wären Sie bereit dafür auszugeben, Ihre Website technologisch und inhaltlich wie Wikipedia aufzubauen? Nun, überweisen Sie mir einfach diese Summe als Geschenk für die wertvollen Informationen, die Sie in diesem Newsletter bekommen 
. Scherz beiseite: die Software gibt es gratis unter
und muß nur in Ihre Website integriert werden, dort wo Ihre Artikelsammlung erscheinen soll und schon haben Sie eine wertvolle Sammlung!
Spezialinformationen für B2B-Unternehmen
Viele Webdesigner übertragen die Regeln von B2C-Websites einfach auf B2B Websites, ohne die speziellen Anforderungen von B2B zu beachten. So finden sich beispielsweise unter B2B-Websites einige Seiten, die mit Flash-Animationen gestaltet sind. Diese Flash-Animationen werden von Suchmaschinen gar nicht wahrgenommen und deren Inhalte von Google & Co. nicht registriert. Außerdem gibt es viele Unternehmen, die es intern verbieten, Animationen ablaufen zu lassen. Damit kann es passieren, daß eine Website aufgerufen wird, die im Browser nicht richtig angezeigt wird, weil die Animationen fehlen. Trotz dieser Tatsache werden B2B Websites mit Flash entwickelt und man wundert sich, warum Besucher nicht zu Kontakten werden. ACHTUNG: Flash-Animationen laufen auf ipads etc. auch nicht!
Facebook-Fans motivieren, Sie weiterzuempfehlen
Idealerweise sollten Unternehmen in sozialen Netzwerken Fans gewinnen – Fans, die etwas für die Marke tun: Fans engagieren sich für die Marke, verbreiten positive Stimmung, kommunizieren Spaß und Vorfreude und vermitteln Toleranz in dem Sinne, dass der Marke auch Fehler verziehen werden. Das gelingt über iROI-Social Media-Engagement-Strategie (SME). Starten Sie einfach mit Ihren treuesten Kunden. Denn die neigen dazu, mehr zu kaufen und die Marke weiterzuempfehlen. Damit verschaffen sie dem Unternehmen neue Interessenten (Beispiel: etwa 17 Prozent der Apple-Käufer würden über persönliche Empfehlungen motiviert). Reagieren Sie auf entsprechende aktuelle Begebenheiten und treten Sie mit Ihrer Fangemeinde regelmäßig mit guten und wertvollen Informationen in Kontakt. Sorgen Sie dafür, daß Ihre Websitebesucher den Facebook-Knopf leicht finden und benutzen können, damit Ihre Inhalte auch so weiterempfohlen werden.
Damit Ihre Kampagne so richtig durchstarten kann, sollten Sie sich an den folgenden W-Fragen orientieren, die sich Ihrer Zielgruppe ganz unbewusst stellen:
„Warum teilen?“,
„Was teilen?“,
„Wie teilen?“ und
„Wo teilen?“
Die erste Frage ist die vermutlich wichtigste und auch nicht leicht zu beantworten. Ihre Aufgabe ist es, sich von der Masse abzuheben und einen guten Grund zu nennen, warum der User gerade IHREN Link an seine Freunde weitergeben sollte. Aus psychologischer Sicht können Sie dabei folgende Faktoren berücksichtigen: Engagement auf digitalen Plattformen entsteht entweder aus einem Drang der Selbstverwirklichung, oder aus dem Wunsch produktiv zu sein. Auf der anderen Seite können Sie dem User die Chance geben, etwas zu gewinnen: „Weitersagen und einen Coupon im Wert von 50 EUR gewinnen!“ - auf die Erregung solcher Gefühle sollten Sie sich konzentrieren. Motivieren Sie den FB-Kontakt durch Links auf Ihre CTAs , z.B. durch Downloads.
Wichtige Werkzeuge, die insbesondere Entscheider kennen & nutzen sollten
Stellen Sie sich vor, jemand schreibt etwas über Sie, Ihre Produkte und Dienstleistungen auf einer fremden Website, nur Sie bekommen es nicht mit. Können Sie sich vorstellen, welcher Schaden dadurch angerichtet werden könnte? Daher empfehlen wir Entscheidern unbedingt, alle Websites im Internet zu beobachten und dann entsprechend zu reagieren. Natürlich ist das händisch nicht mehr möglich, daher hat Google ein Tool zur Verfügung gestellt, mit dem Sie genau das machen können. Findet Google Alerts etwas über Sie auf einer anderen Website, bekommen Sie z.B. eine E-Mail geschickt und können sofort reagieren! Dieses einfach zu bedienende Tool hilft Ihnen auf dem neuesten Stand zu bleiben, mit den aktuellsten News in Ihrer Branche, Ideen für Content zu bekommen und Ihre Mitbewerber auszuspähen. Google Alerts bringt Ihnen eine gigantische Zeitersparnis bei Ihrer Recherche-Arbeit:
EXKLUSIV-VIDEO: Social Web Marketing
Wie verbindet man Web 1.0 sinnvoll mit Web 2.0. Es erklärt, wie Sie neue Kunden durch die Verbindung Ihrer Website mit Social Media wie Facebook und Co. gewinnnen. Durch dieses Video werden Sie besser verstehen, wie die Zusammenhänge in der iROI-Strategie verlaufen und warum diese so erfolgreich sind:
Berühmte letzte Worte Internet Marketing
"Wir bleiben bei unserem Werbeslogan: For You. Vor Ort. ... Dieses Motto soll die durchschnittlichen Schlecker-Kunden, die niederen bis mittleren Bildungsniveaus zuzuordnen sind, ansprechen.", Florian Baum, Leiter Unternehmenskommunikation, Schlecker
Für Sie gelesen und aufbereitet +++ getwittert +++ gebloggt +++
Eine Studienserie, die in sechs verschiedenen Ländern durchgeführt wurde, liefert nun neue Erkenntnisse über das Vorgehen von Usern bei der Nutzung von sozialen Netzwerken. eCircle
hat die Ergebnisse für den deutschen Markt herausgegeben. Befragt wurden dabei 1000 Internetnutzer in Deutschland im Alter von 14 bis 69 Jahren. Demnach sind die deutschen Nutzer sozialer Netzwerke durchschnittlich in zwei Netzwerken aktiv, in einem davon täglich. Vor allem auf Twitter (50 %) und Facebook (31 %) informieren sich die Nutzer über Firmen und Produkte. Im Vergleich zum Durchschnittswert aller sozialen Netzwerk (27 %) ist dies gerade bei Twitter ein beachtlicher Vorsprung. Durch-schnittlich hat jeder Social Media Nutzer 57 Freunde im bevorzugten Netzwerk. 31 % der User haben sogar mehr als 100 Follower oder Freunde. Daraus ergibt sich ein großes Potenzial für Marketingkampagnen. Es besteht durchaus auch der Wunsch von Seiten der User mit eingebunden zu werden; 46 % befürworten Mitmach-Aktionen, 40 % möchten der Begeisterung für ihre Lieblingsmarken Gehör verleihen und 46 % streben eine Mitgestaltung von Produkten an.
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Telefax: 0621 – 97 87 934 - E-Mail: intern@iroi.de
Download als PDFiROI-intern Ausgabe 005: KW 20/21 2012
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